金立手机联合江苏卫视打造《战斗吧男神

这是一家历时14年的国产老牌手机厂商,它也曾在功能机时代称王,同Nokia同台竞争而不输分毫,智能手机时代虽然沉寂了不少,但是今年的频频大动作令这个早已被人熟知的品牌再次出现在人们的视野中,它就是国产老牌手机厂商——金立!

近日,金立携手江苏卫视联合打造的年度发大片式综艺节目《战斗吧男神》在上海召开了新闻发布会,发布会上萧敬腾、杨烁、白敬亭、王嘉尔、王凯五位男神出席,现场展现了男神们的魅力获得了满堂喝彩。此消息已经曝光便瞬间吸引了众多用户们的关注。这也成为了金立自年初巴塞罗那MWC2016上进行品牌焕新、赞助中国足协中国之队、连续十年赞助中国围甲联赛、签约世界围棋第一人柯洁为代言人应战Alpha Go人机大战之后的又一次大动作。

细数下来,在2016年刚刚过半的六个月内,金立已然频频高调出现在了人们的视野中。不禁让人想到,2015年底金立董事长刘立荣提到的2016年金立将继续投入超过10亿元推广品牌。这其中包括了国内市场推广费用、赞助中国之队、冠名中国围棋甲级联赛、央视、卫视等广告、终端品牌建设投入等!如果说此前我们对于刘立荣所说的10亿元推广品牌的事情有所质疑,那么从目前的情况来看,金立的品牌推广确实在不断的加大加深,推广模式也在进行着不断的创新,从传统营销到体育营销再到娱乐营销,金立的这种专注线下品牌推广的模式让其在品牌调性上得到了巨大的提升,这也与金立近年来专注精品化的品牌路线契合一致!

回归到事件本身,纵观当下线下营销的方式及模式来看,同知名娱乐节目合作或联合卫视打造一款经典娱乐节目已经成为了手机厂商们最常用效果最好的方式。

此次金立同江苏卫视联合打造的年度大片式综艺节目《战斗吧男神》除了临场的五位男神之外,“摩登新绅士”井柏然也是男神中的一位,发布会现场虽然井柏然缺席,但是他特地用金立手机连线现场与粉丝互动。而在节目的制作水准上《战斗吧男神》邀请《爸爸去哪》节目总导演谢涤葵重出江湖做总导演,全程启用海外顶尖拍摄团队,沿袭欧美大片制作手法,并全程使用金立智能手机提供的未上市神秘新机作为唯一的人物下达工具。如此强大的明星阵容与拍摄团队,必然能够为金立的神秘新品手机带来巨大的推广效益,非常令人期待!

业内人士表示:在当下的手机市场,线下营销取得的成效远比线上带来的效果好的多,娱乐营销的根本就在于,通过借助娱乐元素或形式将产品与客户的情感建立起联系从而达到销售产品的目的。而在营销原理了,娱乐营销的本质是一种感性营销,这种从感性的层面上与消费者产生共鸣而使得消费者购买的方式更符合中国文化人的含蓄,从而能更好的让消费者接受产品建立牢固的忠诚度。金立此次同江苏卫视联合打造的现象级综艺节目《战斗吧男神》一旦获得成功,必然会成为金立打响2016年品牌营销的响亮一枪!