数量激增、从母胎solo到再婚2022恋综要“失控”?

伴随着优爱腾芒等平台的招商会落幕,2022年内容趋势随之浮出水面。剧集方面,主旋律和现实主义题材成重点发力领域;综艺方面,偶像养成类综艺“刹车”,音综、恋综(恋爱真人秀类)、创新综艺风头正盛,其中让年轻人疯狂“上头”的恋综赛道尤为拥挤。

据TOP君不完全统计,优爱腾芒以及B站共计释放18部恋综,优酷数量最多达6部,芒果TV以5部紧随其后,爱奇艺、腾讯视频均为3部。从类型上看,除了“心动的信号”、“我们恋爱吧”等经典恋综IP外,各平台都在积极推出新恋综,如《没有谈过恋爱的我》《婚后独居》,而今年首播成绩较好的《怦然心动20岁》《再见,爱人》《机智的恋爱》也快马加鞭公布第二季的筹备信息。

国产恋综初级阶段最大的特点是“明星假想恋爱”,彼时文娱内容话语权还掌握在卫视手中,代表作有贵州卫视的《完美邂逅》系列(2013年首播)、湖北卫视的《如果爱》系列以及江苏卫视《我们相爱吧》系列,三档节目均为中韩联合制作。《完美邂逅》第一季为素人旅行恋爱真人秀,第二季升级为明星素人同游恋爱真人秀;《如果爱》《我们相爱吧》模式源自韩综《我们结婚吧》,是以“明星假想恋爱”为卖点的明星恋爱实境真人秀。

当明星、恋爱、真人秀这三个词联系在一起,就注定了恋综的高收视与强话题,《如果爱》《我们相爱吧》在收视率和话题热度表现高于《完美邂逅》。据搜狐娱乐报道,《如果爱》首播当晚CSM 34城市组收视率数据为0.686,与排名第一的《非诚勿扰》仅相差0.079。无论是从综艺走到现实的“人鱼夫妇”(钟丽缇、张伦硕)还是be的“石榴夫妇”(刘雯、崔始源)和“无尾熊夫妇”(吴昕、潘玮柏),都曾被网友视为恋爱模板。

2018年可以说恋综迎来拐点的一年,这一年《如果爱》《我们相爱吧》系列停播,腾讯视频自制综艺《心动的信号》上线。《心动的信号》定位都市男女恋爱社交推理真人秀,节目嘉宾分为两大阵营,一个是住在“信号小屋”里谈恋爱的高颜值素人嘉宾,另一个是观察室里猜测谁会配对成功的明星嘉宾。

腾讯视频官方数据显示,《心动的信号》收官时播放量接近10亿,平均单集播放量达1亿。随后,优酷、爱奇艺、芒果TV、B站纷纷入局,据不完全统计,2018年-2021年共上线档。可以说《心动的信号》让国产恋综上了两个台阶,一是输出阵地由卫视向视频平台迁移,二是恋综赛道成为新风口。

在节目模式上,“真人秀+演播室观察”依旧是主流,如《女儿们的恋爱》《我们相爱吧》《恋梦空间》等。而伴随着恋综赛道竞争的加剧,不少平台努力开创新的节目模式,于是我们看到《恋恋剧中人》《平行时空遇到你》《扑通扑通的心》《同一屋檐下》等“剧式综艺”同台对垒。

在节目内容呈现上,国产恋综也从早前的“高甜爱情”延伸到更多元的情感表达,如《婚前21天》聚焦婚前焦虑;《怦然心动20岁》探讨Z世代爱情观;《怦然再心动》聚焦离异女性婚恋观;《再见爱人》探讨夫妻情感危机以及《做朋友也没关系》展现体面的分手等。

“人类最大的爱好,就是看别人搞对象。”脱口秀演员Rock在表演中的这句话道出了恋综走红的原因:有人买单。

从内容层面上看,无论是以明星感情为“卖点”还是以“素人恋爱”为核心,恋综始终将聚光灯打在人类感兴趣“婚恋文化”上,其先天用户基本盘堪称优质。另外,据民政部统计,2018年,我国成年单身人口已经达到2.4亿,其中有7700万人独居,预计2021年将有9200万人独居,4亿成年人口单身。被“996”的当代单身青年尤其是独居青年将看“别人谈恋爱”视为一种情感寄托,在嗑糖的时候顺便get恋爱经验。

从节目属性上看,“真人秀”模式拉进了恋综与大众的距离,其“无剧本”带来的真实感进一步刺激大众的猎奇心理和情感带入,无论是高甜还是虐恋,网友们都照嗑不误。

从节目制作层面看,恋综“真人秀+演播室观察”模式容易复制,且用户对此类模式及其内容认可度高,换一批嘉宾和地点就是一档新节目。此外恋综自带“修罗场”基因,容易衍生出“你爱他他爱她她爱他”的抓马情节,这也是该类型最大的流量密码,其投入产出比高于其它节目。

相较其它类型综艺,恋综代入感和生活化让其在招商方面占据优势,一方面可涉及的品牌类型广,另一方面节目话题度、热度以及带货能力都属于上乘,这使得恋综的商业价值一路水涨船高。据报道,《心动的信号》第一季招商金额高达6亿元,4季节目累计品牌合作超20家,其中vivo手机连冠《心动的信号》第二季和第三季,优益C、七喜等快消品跟投,一汽大众、兰蔻、巴黎欧莱雅等国内外知名品牌入局。《我们恋爱吧》第一季斩获A1云蛋糕、加加等8个品牌合作,《喜欢你我也是》第一季收获伊利巧乐兹、拼多多等6个品牌合作;《扑通扑通的心》斩获独冠康师傅茉莉蜜茶、资生堂、小芒、三星等8个品牌合作。

不难看出,恋综在商业化方面拥有更高的包容度,无论是快消、母婴、家居、化妆品,还是汽车、互联网、3C电子,都可以借势恋综沟通年轻人,其中快消、化妆品、互联网行业品牌主是这一赛道的主力军。

据优爱腾芒招商会片单以及B站信息,5大平台共释放18部恋综。腾讯视频“恋爱三部曲”《心动的信号5》《半熟恋人》《灿烂的前行》从不同侧面展现不同年龄段群体的婚恋观;优酷《没谈过恋爱的我》《今天开始合租啦!》《怦然心动20岁2》描摹Z世代群体恋爱观;芒果TV《再见爱人2》《春日迟迟再出发》发力“半路情感”;爱奇艺《好友恋爱时》将聚光灯打在“友达以上恋人未满”异性关系;B站《90婚介所2》继续以女性为主视角切入,探讨正向恋爱关系。

从模式上看,依旧以“真人秀+演播室观察”为主,但内容更细分,新综艺占比高达50%,可以说既有“旧酒”亦不乏“新茶”。

《半熟恋人》以30+都市精英为核心,展现成年人间势均力敌的追寻;《一起探恋爱》将剧本杀引入恋综;《没谈过恋爱的我》聚焦母胎solo群体,一经官宣便引爆热搜,节目招募话题#没谈过恋爱的我报名表#阅读量高达1.1亿;《好友恋爱时》以蓝颜/红颜为切入点,探究友情能否升级为爱情,两性间究竟存不存在纯友谊;《灿烂的前行》锁定11位失恋年轻男女,分手旅行即将开启;《春日迟迟再出发》主打离异男女社交恋爱,节目将邀请有过婚姻经历的单身男女,开启一段相互重建、彼此治愈的旅程……

但伴随着大热,恋综也时常深陷人设内卷、剧本炒作、嘉宾暴雷等问题。比如《心动的信号4》素人嘉宾非富即贵,董事长、传媒公司老板、教育机构创始人、董事长助理等身份被网友吐槽与素人标签差距甚远;又比如《怦然再心动》《怦然心动20岁》多位男嘉宾被扒真实身份与信息不符或者上节目时并非单身。

而回归到节目本身,以“追爱”为目的的恋综成功率并不高,《我们恋爱吧》系列成功配屈指可数,《心动的信号》系列有4对情侣一下节目就被曝分手,这也使得恋综被打上了“剧本”、“合约”等标签,让节目的真实感大打折扣。

不知即将到来的这18档恋综,能成多少对情侣,你觉得哪档更具爆款品相?欢迎留言跟TOP君一起分享。