海外元宇宙|花旗报告称2030年市场规模13万亿美元等

针对元宇宙和虚拟内容领域,热点讯息层出不穷,每周日「新声Pro」将持续更新此前一周全球范围内该领域有价值的动态和观点。

德勤全球电信、媒体和娱乐行业的主管合伙人Kevin Westcott 和同事Jana Arbanas近日在《财富》发表文章认为,随着Z世代越来越习惯虚拟和沉浸式的社交体验,以及元宇宙的发展,流媒体视频面临巨大挑战,必须认真思考娱乐内容本身如何变得更具有社交性、互动性和沉浸感。文章摘要如下:

年轻一代可能已经准备好体验元宇宙了:Z 世代和千禧一代在移动网络、社交媒体和视频游戏中长大。我们的研究发现,相比于电视和电影,Z 世代更喜欢游戏,而且更喜欢社交媒体上的短视频。年轻一代已经沉浸在虚拟的社交体验中,而影视内容目前还无法复制这些体验。

在德勤的2022数字媒体趋势报告中,我们调查了美国、英国、德国、巴西和日本消费者的数字行为。我们观察到了一致的现象:当内容枯竭或者订阅成本增加的时候,年轻用户更有可能取消付费流媒体视频的订阅,有新的内容或者折扣的时候,才会回来。年轻一代越来越了解如何用最少的钱,从娱乐中获得最大的价值。归根结底,人们只有这么多的娱乐时间,但是却有很多选择。

这使视频内容供应商和工作室陷入了困境。他们在内容获取和开发上投入了大量资金。许多流媒体供应商的北美用户增长已经放缓,而全球扩张带来了额外的文化和经济挑战。即使是现在,越来越多的投资者和股东也意识到订阅人数只是流媒体视频盈利能力的组成部分之一,并不能保证盈利。

流媒体供应商正面临着留住用户的压力,他们通过分级定价、更多广告支持、会员和奖励计划、捆绑服务和更好的推荐引擎等方式来留住用户。每个选项都有自身的成本和影响业务及盈利能力。

一方面是流媒体企业花费数十亿美元,试图吸引日益分散的用户,另一方面,类似Tiktok这样的顶级社交媒体,正在通过近乎无限的、高度个性化的UGC内容,满足数十亿用户的娱乐需求。这些UGC内容的制作成本几乎为零,而且对用户是免费的。这些体验可以是被动的,也可以是互动的,可以是零碎的,也可以是完整的,可以是个人的,也可以是高度社交的,它们通过社交连接放大。

与社交媒体相比,流媒体视频看起来仍然更像电视。我们的研究发现,一半的美国消费者表示,他们最终花在观看UGC内容上的时间总是比计划的要多,对于 Z 世代来说,这一比例跃升至 70%。通过社交视频流,UGC内容会发现你,广告也是如此。在个性化内容方面做得好的学习算法,会提供针对性的广告和帐户推荐,从而进一步扩大收入。

与社交媒体对流媒体带来的冲击类似,游戏正在占据年轻一代更多的时间。在我们研究的所有国家中,Z 世代都将玩电子游戏列为最喜欢的娱乐形式。全球范围内,Z 世代和千禧一代游戏玩家平均每周玩 11 小时。休闲手游扩大了电子游戏行业,但社交游戏是这个行业未来的焦点。在全球范围内,我们调查的许多游戏玩家都认为游戏有助于他们与他人保持联系并建立新的关系,而个性化的游戏角色有助于他们表达自己。

电子游戏为人们提供了一个表达自我、沉浸自我、建立联系和放松的渠道,而游戏公司高度利用这些特点并将其变现。新冠疫情更加强了数字世界中的社交价值。许多品牌、授权商、艺术家、音乐家正在进入顶级游戏世界以提供创新体验。

对于越来越多的人,尤其是年轻一代来说,娱乐越来越具有社交性、互动性、个性化和沉浸感的特征,它将现实世界的特征引入其中,并通过数字化的无限可能来放大和释放它们。如果我们退后一步,社交媒体和社交游戏看起来已经比流媒体视频更像元宇宙了。

如果世界上最大的平台公司都在筹集大量资金来实现元宇宙,如果年轻一代得到了社交媒体和社交游戏持续创新的有力支持,流媒体视频供应商会变得怎样呢?他们将如何适应这种不断变化的娱乐环境?

目前,流媒体视频服务仍有很大的发展空间,但随着流媒体花费大量资金在全球范围内追寻变化无常的用户,他们可能还需要扩展自己的能力和产品,以更好地为年轻一代服务,在未来的游戏中满足他们。

最终,媒体和娱乐高管,尤其是流媒体视频提供商,应该认真思考人们如何通过娱乐进行社交,以及娱乐本身如何变得更加具有社交性、互动性与沉浸感。

3月30日,著名市场研究数据平台布元宇宙市场分析报告。报告称, 2030 年全球元宇宙市场规模预计将达到 6788 亿美元,年复合增长率为 39.4%。主要推动力来自,媒体和娱乐、教育、航空航天和国防等需求不断增加;XR 技术增强了各种平台上的用户体验;以及使用加密货币购买数字资产的需求不断增长等。此外,AR、VR 和MR设备的开发和分销预计将在未来几年刺激市场增长。

此外,花旗表示:「我们相信元宇宙是下一代互联网,元宇宙以持久和沉浸的方式将实体世界和数字世界结合起来,而不是纯粹的虚拟现实世界。」报告称,未来的元宇宙将包含更多数字原生代币,但也将嵌入传统形式的货币,元宇宙中的货币可以以不同的形式存在,即游戏中的代币、稳定币、央行数字货币和加密货币。

美国哥伦比亚广播公司(CBS)3月31日推出每周栏目「早间元宇宙(Mornings in the Metaverse)」,主持人Tony Dokoupil使用Meta 头显访问VR节目场地时,他的制片人将用VR头显代替相机,在视线范围内捕捉他与其他人的对话。Dokoupil表示,「我的大脑很快就不再将其视为虚拟现实,而是将其视为现实。」

日本游戏巨头万代南梦宫在第三次高达会议上公布了「高达元宇宙」计划,该计划将包括基于 IP 的视频游戏、音乐、玩具和动画。万代南梦宫将其描述为「全球高达粉丝聚集在一起交流和联系的平台」。

「高达元宇宙」计划于四月启动,它将首先允许用户在虚拟空间内购买高达模型套件,并将不断增加新的社区和功能。此外,万代南梦宫还计划在 2023 年在元宇宙内推出电子竞技社区。

如果「高达元宇宙」的探索见到成效,预计将刺激更多IP拥有方加入到元宇宙的尝试中来。

微软公司新任安全主管Charlie Bell发出号召,要求在建立元宇宙初期创建保护机制,以防止黑客和犯罪分子。Bell表示,在元宇宙中,黑客可能会制作看起来像是用户信任的联系人的头像来进行攻击,而用户将很难抵制。元宇宙的性质提供了减少对内容和用户集中控制的可能性,但对那些试图保护客户的人来说也是一个挑战。

Bell还表示,包括微软和Meta在内的在元宇宙中运营的公司,要从一开始就将安全和安保纳入新产品设计中,而不是在问题出现后再加上去。此外,这些软件公司需要在身份的互操作性方面合作,使用户可以在多个元宇宙中显示他们的身份。

Visa宣布启动创作者计划,希望通过该计划帮助在艺术、音乐、时尚和电影领域发展的新型小微企业利用NFT扩展业务。Visa 发言人称,该计划将选择那些具有使命感与励志故事的创作者群体,这些群体得足够小,从而支持社区建设和技术指导。Visa将为创作者提供津贴以及与 Visa 的客户和合作伙伴交流互动的机会。

3月31日消息,经营肯德基、塔可钟及必胜客的国际餐饮巨头百胜集团(Yum! Brands)于 3 月 25 日提交 NFT 及元宇宙相关商标申请。申请的商标包括虚拟食品和饮料、NFT 和支持 NFT 的多媒体、提供虚拟商品的在线商店和虚拟餐厅。在今年2月,麦当劳也提交了10个元宇宙商标注册申请。

4月2日,号称「狗狗币杀手」的SHIB(Shiba Inu coin),在推特宣布已经开通了元宇宙官方网站「Shiba Inu」,用户可以开始锁定LEASH和SHIBOSHIS,为SHIB元宇宙及和其早期访问土地销售做准备。交互式地图将在未来几天推出。

此前,「Shiba Inu」开发团队ShibaSwap发布其元宇宙项目SHIB: The Metaverse细节:共约10万块土地,以以太坊定价,价格从 0.2 以太坊到 1以太坊不等。

美国快餐连锁品牌Wendys 正式发布「Wendyverse」,进军元宇宙。它将与Horizon Worlds 的创作者合作,在Horizon Worlds中推出其首个虚拟空间。自4月2日起,拥有 Meta Quest 2 设备的人将能够访问和体验第一家温迪虚拟餐厅,玩各种互动游戏,并使用虚拟培根打篮球。

Wendys首席营销官Carl Loredo表示,多年来,温迪一直在以出人意料的方式与粉丝见面,「Wendyverse」 确实是同类产品中的首创,它为粉丝带来全新的访问方式,并将其提升到一个新的水平。返回搜狐,查看更多